9月21日，由导演黄家康、赵霁执导的动画电影《白蛇：缘起》在京举行了定档发布会，正式宣布进军贺岁档，将于12月21日与全国观众见面。发布会现场曝光了影片的首款预告片及海报，预告画面唯美精致，动作打斗戏份惊险刺激，更有让人会心一笑的小幽默，于惊鸿一瞥中掀开了《白蛇：缘起》的神秘面纱。
电影《白蛇：缘起》以东方经典IP，中国四大民间传说之一“白蛇传”为基础，讲述了白蛇“白素贞”在前世的一段刻骨铭心的爱情故事。导演黄家康向观众解释片名“缘起”便是缘分开始的意思，“我们好奇为什么白素贞那么义无反顾地爱一个人，所以就想知道前面到底发生什么事情，这个切入点非常有意思，这既是白蛇爱情的缘起，也是电影故事的缘起。”而对于影片为什么会选择“白蛇传”这个题材，导演赵霁表示，白蛇的故事是家喻户晓的爱情故事，爱情故事流传下来，并且这么经典肯定有它的原因，不仅故事本身很有趣，而且它的角度也很新颖。
在电影《白蛇：缘起》中，失忆少女小白被捕蛇人阿宣所救，为了解开自己的身份谜团，小白在阿宣的帮助下开始寻找线索。两人历经艰难险阻，年少男女在一路冒险中萌生爱慕之情。同时，小白的蛇妖身份也逐渐揭开，一场围绕人与妖的纠葛爱情故事随之展开。
这次的发布会上曝光了影片的首款预告片和电影海报。海报画面极具视觉冲突，主题是化为巨蟒的小白，她巨大的身躯面前是渺小的人类阿宣，人妖殊途与彼此深爱的矛盾极致地展现在观众面前。同时发布的预告片将他们之间的爱情纠葛更加淋漓尽致地呈现出来，身为蛇妖的小白谨记人妖殊途，无奈弃爱转身，阿宣则愿意为这段感情不顾一切，人妖之恋动人心魄。而除了要面对彼此无法逾越的身份界限，两人更是要一同对战来自强敌的邪恶攻势。
